為什么搜索引擎重視鏈接

　　

　　正如鏈接改變了讀者對內容的消費方式，鏈接也改變了搜索引擎的游戲規則。隨著搜索引擎的出現，便開始使用鏈接來評判互聯網上每個頁面的質量。

　　

　 　科學論文長久以來依靠引用(citations）——對以往論文的參考以證明一個基本概念的正確性?？茖W家們爭相希望自己的論文被引用得最多，因為當后 來的論文引用了一位科學家的原始研究時，它就對那篇原始論文的價值給予了大體的評價。同樣，新的專利經常提及舊專利中“先前的工藝”，這樣他們就可以在前 人想法的堅實基礎之上構建他們的想法。那些互聯網鏈接的先驅者們也達到了同樣的目的——他們創建了一種“信息體系”，在這一體系中，最好的想法被發現是因 為大多數的專家提及了它們。

　　

　　這一信息體系，而不是內容本身，是互聯網最顯著的特色。任何主題的內容 都可以很容易地被任何人所創造。高質量的信息趨向于能夠比普普通通的和乏味的信息吸引更多的鏈接。當幾千上萬的網頁都自愿地指向同一篇文章時，這對其內容 質量是非常強的推薦。你可以想想每個推薦那篇文章的網頁作者，可能很像你在推薦一個好的水管工或者一個能干的汽車機械師。當你推薦一個人時，你是在向其他 人提供途徑進入到你所信任的人際網絡之中。當你的網頁鏈接到另一個網頁時，你是在提供途徑進入到你所信任的信息網絡之中。正是這種由成千上萬人的推薦所建 立起來的信任，使得搜索引擎得出結論，那篇文章是有價值的，是可信的信息。這樣，我們就可以說，不是你的網頁知道什么，而是它知道誰——是連到你網頁的鏈 接使它被認為是值得考慮的頁面，而與其實際的內容無關。

　　

　　不過，實際上當然沒有這么簡單。就像水管工必然有知識（他知道什么）來繼續得到他知道的人的推薦一樣，你的網頁也需要足夠有力的信息來吸引鏈。

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