沃爾瑪在2019年底攜手永燦新媒體廣告公司，策劃了一波以“年貨節線上推廣”的推廣方案-沃爾瑪CNY微信&抖音推廣的新媒體營銷廣告。包括朋友圈/抖音廣告推廣、抖音頭部KOL探店、抖音地域KOL探店和微信KOL線上傳播等上海網絡營銷形式。
沃爾瑪CNY微信&抖音推廣
標簽：新媒體營銷 新媒體廣告公司 上海網絡營銷 微信代運營 高端網站建設 網站建設公司
01
信息流廣告投放
分別在春節假期前兩個周末，永燦采用百萬廣告選擇式卡片，投放2波朋友圈投放。
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同步，永燦策劃了抖音信息流GD硬廣與內容服務相結合投放。
此次抖音信息流投放，我們選用了進行探店，并針對每個不同kol的受眾人群特性進行抖音視頻創作。通過這些內容創作者創作的鮮活內容，選擇抖音信息流GD硬廣與內容服務相結合的投放方式。
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02
抖音KOL探店
永燦甄選了抖音的知名kol跑腿界的彭于晏、蔡昀恩、開心糖水鋪、阿爆jiaojiao夫婦等5位頭部抖音KOL去到沃爾瑪線下門店,進行探店和視頻拍攝。通過對十幾位kols的創造方向、人群特質、創意亮點、熱梗創造等維度，全方位的闡述了沃爾瑪年貨節的“送禮”“自用”兩個具有特色的促銷優惠信息。
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03
微信KOL線上傳播
除了視頻傳播的形式外，永燦還采用了微信公眾號達人的線上發文形式，對沃爾瑪CNY這波進行了推文的擴散。
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最終，永燦在兩周的時間內，完成了數十抖音kol的視頻拍攝創意制作過程，完成了全國近百個城市的朋友圈投放，完成了數十個微信kol的內容發布，體現了永燦超高的執行效率和超強的執行效果，超KPI完成了這波沃爾瑪CNY微信&抖音推廣。
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